METODOLOGIA BADAŃ MARKETINGOWYCH
Arkadiusz Orłowski
Cele
Wprowadzenie do metodologii badań rynkowych. Nauczenie praktycznych umiejętności planowania, prowadzenia, nadzorowania, analizy i interpretacji wyników badań rynkowych.
Szczegółowe cele obejmują:
- Zrozumienie istoty metodologii badań marketingowych
- Poznanie podstawowych zasad i metod projektowania i prowadzenia badań marketingowych
- Analiza praktycznych przykładów i studiów przypadku
PROGRAM RAMOWY
- Metody doboru próby (dobór losowy: prosty, warstwowy, grupowy; dobór nielosowy: przypadkowy, kwotowy, celowy; określanie właściwej liczebności próby; procedury zbierania danych statystycznych; jakość danych statystycznych)
- Metodologiczne podstawy badań rynkowych (funkcje i cele badań rynkowych; najważniejsze elementy procesu badania rynkowego; typy badań rynkowych: opisowe, przyczynowo-skutkowe; badania pilotażowe)
- Metody zbierania danych rynkowych (dane pierwotne i wtórne; typy danych pierwotnych; podstawowe narzędzia pomiarowe; kwestionariusz, ankieta, wywiad, obserwacja, obserwacja uczestnicząca, itp.; wady i zalety poszczególnych narzędzi)
- Metodologia opracowywania formy narzędzi pomiarowych (skale pomiarowe: nominalna, porządkowa, przedziałowa, ilorazowa; zagadnienie właściwej budowy kwestionariusza, ankiety, formularza obserwacyjnego; pomiary skłonności i preferencji)
- Prezentacja i interpretacja wyników badań rynkowych (tworzenie raportu badawczego; analizowanie raportu badawczego; zarządzanie projektami badań marketingowych)
- Studia Przypadku
Zaliczenie
Ocena z zajęć: aktywność – 50%, ocena pracy domowej – 50% (indywidualne zadania/prezentacje).
Proporcje do oceny końcowej: egzamin/ocena z zajęć: 40%/60%
« Powrót do strony głównej